在2018俄罗斯世界杯的决赛中
来源:    发布时间: 2021-05-04 23:34    次浏览   >

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表面来看,在活动期内,华帝股份在线上线下的销售额都有了明显的增长。

7月16日当天,华帝股份收报15.18元,小幅上涨3.97%。

作为法国队的赞助商,华帝股份承诺的在指定时间内购买“夺冠套餐”的消费者会享受“法国队夺冠,华帝退全款”的优惠活动,这次真的要兑现了。

但值得注意的是,2017年,华帝股份的营业收入为57.31亿元,同比增长30.39%;2018年一季度,华帝股份的营业收入为14.24亿元,同比增长23.23%。

可以发现,在“夺冠退全款”活动期间,华帝股份的收入增速和过去相比并未有明显提升,只是保持了以往的增速。

公告也指出,“法国队夺冠,华帝退全款”的营销活动对终端零售业务有明显的提升作用,品牌知名度得到了提升。活动产生的费用在公司年度预算内,属于公司可控费用,不会对经销体系和公司业绩产生重大影响。

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公司公告显示,经初步统计,活动期间线下渠道总零售额预计约在7亿元以上,同比增长20%左右,“夺冠退全款”指定产品终端零售额占线下渠道总零售额的约7%;活动期间线上渠道总零售额预计约为3亿元以上,同比增长30%以上,“夺冠退全款”指定产品终端零售额占线上渠道零售额的约9.67%。

不过,在秋实看来,如果华帝在这一次的世界杯营销当中能够认真履行承诺,即完美地解决好用户的“退全款”这样一个承诺的话,那么对于华帝未来的市场开拓,包括品牌的形象将起到一个很大的正面推动作用;反之,如果在实施的过程当中打了一些折扣,那么对华帝的品牌而言也将会是一个巨大的伤害。

“第一,在所有赞助世界杯的企业里面,华帝押宝法国队是押对了,最终法国队夺冠对华帝品牌营销起到了很大的助推作用;第二,现在即是检验华帝诚信的时候,密切关注华帝对营销事件中‘退全款’的履行,如何履行以及履行到位是关注的焦点。”著名家电产业观察家、评论家秋实在接受《国际金融报》记者采访时指出。他同时表示,华帝现今必须要认真按照其广告语所说的进行“退全款”,谨防华帝在执行承诺过程当中有变相的动作。

7月16日,在2018俄罗斯世界杯的决赛中,法国以4:2战胜克罗地亚,捧起大力神杯,时隔20年之后再次获得世界杯冠军。与此消息一起刷爆朋友圈的是——华帝退全款。